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金融机构马拉松“情愫” 分层“圈粉”投入不一

2017-11-27 10:32:36 来源:21世纪经济报道 繁体中文 有奖报错 我要发表评论 打印正文 关闭页面

  本报记者 庞华玮 广州报道

  金融圈人爱跑马,马拉松赛道上金融从业人员越来越多,其背后的金融机构,也越来越多地以赞助商角色亮相各大马拉松赛事。

  21世纪经济报道记者不完全统计,在即将结束的2017年,平安保险赞助了8场马拉松;华夏基金连续4年赞助北京马拉松赛;大都会人寿连续3年向国际垂直马拉松系列赛事提供保险保障……

  “如果从商业运营的角度来看,马拉松赛事可以说是稀缺的IP资源”。11月24日,某新三板挂牌体育公司相关负责人在接收记者采访时表示。根据记者了解,这家新三板公司正在筹备至少五场马拉松赛事。

  在金融跨界马拉松背后,是金融圈看好未来体育产业,抢先布局,通过体育做营销。公开数据显示马拉松有巨大商机,到2017年底,马拉松赛事参赛人数将超过500万人次,带动各类消费超过200亿元。

  平安的马拉松战术

  马拉松开启了新的城市狂欢模式,然而狂欢的背后如何实现商机?

  以中国平安为例,最近一次中国平安出现在马拉松赛事是在11月12日开跑的“2017上海国际马拉松”,38000名选手背后是中国平安作为2015-2018上马唯一保险赞助合作伙伴,为全体参赛运动员、赛事工作者以及沿途观众提供保险保障。

  而这并不是中国平安唯一的一场马拉松“秀”,中国平安相关人士告诉记者,2017年中国平安赞助赛事包括上海、深圳、南京、海口、兰州、福州、日照、张家口等城市马拉松赛事共计8场。

  11月24日,中国平安相关负责人在回应21世纪经济报道记者采访时表示,“平安有约健康行”从2015年3月开展健康行活动,线上赛累计参与人次超1.4亿;其中,2017年参与人次超5000万。另外,平安全国各机构,落地举办开展的健康行、健跑活动超过200场。

  实际上,中国平安对马拉松大型赛事的布局也早在两年前就开始了。2015年-2016年,中国平安赞助了深马、上马。按照上述人士透露,2018年平安将成为海口马拉松赛事的冠名赞助商。

  不过,最吸引深度跑马友的是,今年平安升级的“平安大满贯”,因为客户可通过平安金管家APP参与马拉松线上赛,只要能完成平安赞助的8场相关赛事,就有机会获得2018年和2019年波士顿马拉松入场名额(波士顿是跑友的朝圣之地)。据悉,平安大满贯参与人次目前已超500万。

  值得一提的是,中国平安的跑步与产品营销结合的一款典范产品

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